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线上线下互动成趋势网游企业开辟运营新思路

2019-05-15 00:40:39来源:励志吧0次阅读

据游戏工委发布的2013年《中国游戏产业报告》显示,过去数年中简单的线下活动宣传品牌的做法已经被进一步的线上线下深度互动代替,通过线上线下互动培养新的增长点成为中国游戏产业发展趋势。

经过多年的发展,中国游戏行业已经进入到成熟期。超过831.7亿元人民币的市场规模和近5亿的用户规模成为中国互联的支柱产业之一。如今游戏企业无论是从营销模式,还是从游戏本身内容而言,都在大规模地展开线上线下活动。比如世界范围的魔兽,CF穿越火线、地下城与勇士等都组织了线下竞技比赛,并设置高额的奖金吸引玩家的参与。近日联众4国军棋强赛美满落幕,终究的总奖金额更是突破2十八万元,刷新了历届4国军棋赛事奖金纪录。

棋牌游戏作为中国历史悠久的竞技项目,多年来积累了广泛的大众基础。其本身的竞技性与协作性特征非常适合举行线下赛事,开展竞技比赛也成为棋牌游戏厂商线上线下结合的主要方式。联众CEO伍国梁认为,线下比赛已成为联众构建棋牌游戏大平台中重要的部分。作为国内早的棋牌游戏厂商,联众多年来不断探索新的商业模式,目前已经是国内的线上线下综合棋牌赛事主办方。

业内人士指出,游企业线下活动的展开除推行游戏以外,主要目的就在于开发新的商业模式,增加游戏运营收入。线上、线下活动的紧密结合,能够上调动玩家的积极性,实现用户的有效转化,强化参与玩家的粘性,达到核心游戏用户和新增用户的覆盖,扩大品牌影响力。

近年来游企业线下赛事的举办也实现了全新突破,不断朝着规模化、专业化迈进。联众引进的国际化赛事WPT已经成功举办了两届,在世界扑克界影响广泛。2013年的第二届线上比赛人数高达130万人次,共1008人参加了现场总决赛,高效的将用户纳入联众平台,实现了低成本转化,也将游企业举办线下赛事拉到了一个全新的高度。

通过线上线下相结合,打造出一个有影响力的品牌,企业间战略合作必不可少。联众CEO伍国梁在中国游戏产业年会演讲中提到,联众在过去这几年建立了非常多的重要合作伙伴,给公司发展带来非常有效的帮助。近年来联众跟国际国内的棋牌机构组织获得战略合作,包括国际IMSA(国际智力运动联盟)、WPT(世界扑克巡回赛)等,以全国各地体育总局、桥牌协会等举办各类比赛,遭到广泛关注。

积极拓展多元化的合作模式取得了良好成效,联众品牌影响力得到了有效提升,举行线下赛事的实力受到国际上的多方认可。伍国梁介绍,2014年10月,联众还将在三亚举行四年一届的世界桥牌综合锦标赛,作为世界上型的桥牌赛事预计将吸引超2000名国际选手参赛。

面对行业不断变幻的发展趋势,游企业营销思路也不断转变。联众通过全面推进线上线下结合,沉淀核心玩家,吸引新玩家,拉动游戏线上运营。业内人士认为,这类线上线下深度互动的模式将成为未来游企业发展的新方向,引领行业到达一个新的高峰。

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